I dati aggiornati riguardanti la spesa delle aziende italiane in prodotti pubblicitari, inclusi i gadget promozionali, evidenziano una tendenza crescente negli ultimi anni. I gadget personalizzati sono uno strumento di marketing importante, utilizzato per aumentare la visibilità del marchio e rafforzare i rapporti con clienti e dipendenti.
Secondo una ricerca condotta da ASSO_PROM, l'associazione italiana che rappresenta i produttori e distributori di articoli promozionali, il mercato dei gadget promozionali in Italia ha avuto una crescita costante. Nel 2023, le aziende italiane hanno speso circa 1,3 miliardi di euro in prodotti promozionali, un dato che rappresenta un incremento rispetto agli anni precedenti, segnalando una ripresa significativa.
Piccole e medie imprese (PMI): Le PMI italiane sono i principali acquirenti di gadget promozionali, con una spesa media annua che varia tra i 3.000 e i 10.000 euro a seconda della dimensione dell’azienda e del settore di appartenenza. Questi articoli vengono utilizzati principalmente in occasione di fiere, eventi e come regali per clienti e dipendenti.
Grandi imprese: Le aziende più grandi, che hanno budget di marketing più consistenti, possono arrivare a spendere anche 50.000 euro o più all'anno per gadget e articoli promozionali, specialmente per eventi internazionali o per rafforzare campagne di branding più estese.
Tra i gadget più popolari (ed acquistati) per le aziende italiane ci sono:
- Pen drive USB e altri accessori tecnologici
- Agende e penne personalizzate
- T-shirt, cappellini e abbigliamento brandizzato*
- Tazze e borracce riutilizzabili
- Shopper e sacchetti in materiali riciclabili
Questi articoli non solo vengono scelti per il loro costo relativamente basso, ma anche per la loro capacità di fornire visibilità prolungata al marchio aziendale. Inoltre, c'è un crescente interesse verso i prodotti sostenibili e i gadget ecologici, in linea con le politiche ambientali adottate da molte aziende.
Le previsioni per il futuro indicano che il mercato degli articoli promozionali continuerà a crescere, grazie a una maggiore attenzione verso la personalizzazione e la crescente domanda di gadget ecosostenibili. La digitalizzazione ha anche favorito l'uso di gadget tecnologici che attirano l’interesse delle aziende, soprattutto nel settore IT e tecnologico.
La spesa delle aziende italiane in prodotti pubblicitari come i gadget è una parte essenziale delle strategie di marketing. Con investimenti annuali che superano il miliardo di euro, i gadget promozionali sono considerati uno strumento efficace per migliorare la visibilità del brand e rafforzare le relazioni con il pubblico di riferimento.